哈囉！我是 Utin，本身是一位影音創作者、創作歌手以及自媒體行銷顧問，過去曾擔任新聞記者，大約有兩年多的時間待在傳統媒體，離開電視台後，約有六、七年的時間都在自媒體領域，幕前、幕後的有涉略。

雖然本身是媒體人出身，但在大學時期就已開始透過網路，斜槓經營自己的創作歌手身分，當時 YouTube 還有所謂的「流量紅利」，基本上只要內容受到觀眾/聽眾青睞，點閱數突破幾十萬並不難，曾經有一首創作，在毫無投放任何廣告的情況下，帶來了 130 萬的點閱率。而隨著自媒體的經營，我的業外邀約也隨之而來，甚至到後來，大約有 70~80% 的收入，都是透過我的個人品牌。


▣ 什麼是 IP 人設，如何定位？

IP (Intellectual Property)，以字面上翻譯過來為知識產權，在現今商業應用中，是用來泛指特定的形象或品牌，像是漫威 Marvel 的鋼鐵人、美國隊長等，或是一部影集、電視劇，都屬於 IP 的範疇。在自媒體領域，大家熟知的志祺七七 x 圖文不符、酷的夢、博恩等等，也都是具有獨特性的 IP 喔！

許多初學者的共同問題都是「我不知道我要做什麼內容/主題」，首先可以先從《內容經營五面向》來思考定位：
1.專長，例如：攝影、設計、歷史、外語、營養學。
2.興趣，例如：烹飪、閱讀、電影、手工藝、旅遊。
3.易接觸到的題材，例如：職場議題、校園議題、寵物、搞笑的朋友/家人。
4.國家/文化，例如：交換生、留學生、外國人在台、台灣人在外國。
5.才藝/喜好，例如：唱歌、樂器、3C、遊戲。



▣ 什麼是平台演算法？

有了初步定位，接著要去思考「有誰會需要我的內容」、「我的觀眾會被什麼話題吸引」，具體回答這兩個問題，至少這寫下 5～8 個答案，如此一來，你會有最少一個主題能開始著手製作，也是踏出重要的第一步！

依照定位來企劃平台的內容很重要，因為平台演算法，會監測使用者和平台的互動行為來決定你的內容能不能獲得更多曝光，簡單來說，以 YouTube 為例，影片若能獲得「喜歡」與「留言」，演算法會判定你的影片是好內容，進而推播給對此內容有興趣的觀眾。
 


▣ 是否產出多方主題的內容比較能提高流量？

由於演算法會透過觀眾的喜好，決定是否讓你的內容有更大曝光，因此在你的 IP 人設還沒建立起來之前，也就是觀眾還不認識你這個創作者的時候，最好是先持續產出相似主題的內容，以鞏固 IP 的設定，假如，你設定自己是 3C 開箱達人，那初期就先避免拍攝太多生活瑣碎的 Vlog 影片，因為觀眾是喜歡你對3C的獨到見解而來，並不是想知道你早中晚吃了什麼，否則觀眾會按倒讚、留負面評論，甚至退訂，那麼演算法就會判斷這不是觀眾喜歡的，流量自然推不出去。

而等到越來越多觀眾透過內容影片認識你，訂閱與流量都穩定成長後，當然就可以依照平常與粉絲的互動，開發其他主題了！



▣ 自媒體平台企劃與定位
 

個人品牌優劣勢分析

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透過《內容經營五面向》定位

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建立主力自媒體平台 （例. YT 為主，IG 為輔)

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建立次要自媒體平台

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建立內容上架行事曆並規律執行

自媒體平台企劃與定位是前期的重要工作。了解目標受眾後，要提供有價值的內容。其次，在這個階段也能釐清自身的特色與風格，建立獨特性。而規劃內容行事曆，有助於我們產出的內容保持一貫性，才能有效累積對的觀眾與粉絲喔！

▣ 初學者如何踏出第一步？

自媒體平台企劃與定位是前期的重要工作。了解目標受眾後，要提供有價值的內容。其次，在這個階段也能釐清自身的特色與風格，建立獨特性。而規劃內容行事曆，有助於我們產出的內容保持一貫性，才能有效累積對的觀眾與粉絲喔！


▣ 想踏入自媒體領域，需要哪些必備技能？

▣ 自媒體經營三大核心

許多大平台、大頻道，都是從零個訂閱者開始，我們從品牌企劃就做好定位，製作出的影片、貼文、文案等內容，都是在累積品牌力，訂閱者也會從零變成一百、一千。課堂中透過實作、團隊合作與業界實務經驗分享，能夠了解到自媒體經營所需的技能與知識，而也要有紀律的產出，重視與觀眾的互動，才能讓自己與品牌持續成長。

▣ 如果你想成為全方位自媒體創作者

現在已經是自媒體時代，每個人都可以免費設立平台和頻道，門檻很低，但是能夠脫穎而出的創作者一定是付出相對的時間與精力，甚至在品牌創立初期，就已經做好定位、鎖定目標，而自媒體網路世界瞬息萬變，也要經常關心時事脈動，做出滾動式的調整。


▣ 學會自媒體經營，可以往...發展